日前，“人民大会堂宴会用凉茶饮品”称号花落王老吉。

 　   要成为“人民大会堂宴会用指定产品”，必须是省级以上**产品或****，经过有关部门3到6个月审核期后，才能确定是否有资格成为“指定产品”。更加重要的是，该产品要真正获得广大消费者的认可，这是入选“国宴饮品”的*基本条件。

  　  目前，中国饮料市场的激烈竞争愈演愈烈，饮用水企业频频推出新概念，而王老吉坚持其早前的市场定位：“预防上火的饮料”。“怕上火，喝王老吉”——简洁明了的定位，既彰显了红色王老吉的产品特性，也有效地解决了王老吉原有的产品种类归属问题，为王老吉持续走红奠定了良好的基础。

   　 在旧有文化基础上提出一个新的概念，以此概念去占据“消费者心智资源”，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。当消费者产生相关需求时，便会将定位品牌作为**，也就是说这个品牌占据了这个定位，这正是王老吉之所以成功的奥秘。

    　据广东省食品医药行业协会会长张俊修介绍，2007年仅广东凉茶饮料销售量总计就突破了500万吨，同比增长25%，其中出口到海外的产品已占到了总量的1／3，广东凉茶饮料俨然已成为世界饮料业一支新生的劲旅。

  　  王老吉对中华文化的有效吸引与融合，对自身**的文化与市场定位，使其在短短数年内成为中国饮料行业新锐明星。在十七大强调文化“软实力”语境下，文化遗产则是中国“软实力”的特殊代表。商业对于文化遗产的恰当传承，将赋予商业强大的生命力，而这正是王老吉得以持续发展的强大原动力。

   　 王老吉在��化与商业融合上的努力探索，将成为传统与现代、文化与市场对接的一个令人激动的“中国式样本”。（完）