发行15亿可转债济南工厂竣工投产

  　  青岛啤酒在一统鲁啤市场的版图上投下了关键的一子。4月25日，青岛啤酒在济南举行了青岛啤酒济南公司竣工投产新闻发布会，标志着青啤济南公司开始向济南消费者提供更为新鲜、正宗、品质**的青岛啤酒。同时，也表明了青岛啤酒整合与扩张并举战略进一步深入，完善了青岛啤酒在山东的战略布局。而日前青啤15亿可转债的发行，为高举扩张大旗的青岛啤酒提供了资金保障，充分表明了青啤欲图谋啤酒霸业的雄心。

    　一统鲁啤市场

  　  从青啤前任掌门彭作义欲将山东省几十家啤酒企业统一到青岛啤酒麾下，到现任掌门金志国提出青啤统一鲁啤不再是统一山东的啤酒企业，而是统一山东市场，青啤人一直在为一统鲁啤努力。而济南市场的争夺战对于青岛啤酒来说**是一统鲁啤大业中的关键之战。

  　  在啤酒界历来有“得济南者得山东”的说法，从1997年开始，青岛啤酒就开始对济南市场进行攻坚战。青岛啤酒采用低价位的“青岛大众”，点对点的“火锅城攻势”等战法，对济南采取了一轮又一轮的强烈攻势。但在一段时间内却收效甚微，青岛啤酒在华夏大地“攻城略地”，可是对于家门口的济南市场却颇具争议。

    　据青啤相关人士介绍，很长一段时间，青啤在济南市场通过采用“1＋1”(青岛啤酒＋崂山啤酒)的品牌策略，取得了较大的成功，使青啤在济南的中**啤酒市场中占据了较高的份额。此次济南厂的投产，不仅为消费者提供了更新鲜的啤酒；同时也可以节省大量的运输成本，带来更多的经济效益。在巩固和拓展现有市场，进一步打造山东核心基地市场具��非常重要的战略意义。

  　  再举扩张大旗

 　   据介绍，经过5年多大刀阔斧的内部整合后，青岛啤酒对已有的企业进行管理、技术、品牌、市场、企业文化等全方位的系统整合，为公司进一步扩张奠定基础。同时，也提高了公司的运营能力和可持续发展能力。在青啤国内市场影响力和市场份额逐年提升的同时，2007年青啤提出了“整合与扩张并举”的新战略举措并获得了初步成效。据*新的数据统计显示，青岛啤酒2007年全年实现了啤酒销量505万千升的良好成绩，较上一年度增长了11%。实现了销售收入135．3亿元，同比上升了15．9%；实现净利润5．6亿元，较去年同期上升27．7%，呈现了利润增长大于销售收入增长，销售收入增长大于销量增长的良好发展态势。

  　  在华润雪花与燕京啤酒的步步紧逼之下，青啤自不能坐视不理，新一轮扩张在所难免。青岛啤酒总裁金志国认为，就国内市场而言，中国啤酒行业的集中度非常低，虽然通过行业的整合使其集中度在逐年提高，但与美国、日本等相比，仍有很大的整合空间。

  　  据介绍，此次15亿元资金主要用于5个新建项目和1个扩建项目，在初步取得成效的基础上将“整合与扩张并举”战略继续下去。目前，青岛啤酒(徐州)彭城有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目、青岛啤酒(日照)有限公司新建年产20万千升啤酒生产基地项目、青岛啤酒(成都)有限公司新建年产10万千升啤酒生产基地项目等已经相继投产并发挥作用。 （完）