中国药品广告市场再现生机

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点击量: 275557 来源: 食品商务网
  有关数据显示,2008年截止5月,医药企业在国内报刊广告市场投放总额约为12.7亿元人民币,较上年同期增长3.1%。与2007年医药企业报刊广告投放势头放缓相比,2008年前五个月医药企业对报刊广告市场的关注程度有所提升,这与国内医药企业OTC产品线的延伸以及开展奥运营销不无关系。

     据悉,在2008年前五个月,国内报纸媒体和杂志媒体的药品广告投放量同比上年均有增加。从投放报刊广告的医药企业数量上看,今年前五个月国内报刊广告市场上共有3500余家医药企业参与到广告市场竞争中来,与上年同期相比有12%的稳步提升。由此可见,在北京奥运会来临之前,国内药品广告市场的气氛也随之浓厚起来。

     现阶段,太极集团有限公司、云南盘龙云海药业有限公司、广州白云山和记黄埔、中新药业天津乐仁堂制药厂、北京同仁堂集团有限责任公司、桂林三金药业股份有限公司等一大批医药厂商,在国内报刊广告市场大展拳脚,广告投放花费均高于上年同期投放水平。不难看出,报刊媒体在失去了*初对药品宣传的**影响地位之后,近两年来正在从广告市场低迷、医药厂商信任度下降的尴尬局面中走出来。报刊媒体以其拥有的相对固定的、成熟的读者群优势,渐渐的在与电视媒体、电台媒体、网络媒体、户外媒体的竞争当中,渐渐恢复“元气”并形成自己鲜明的人群覆盖特点。

  数据显示,2007年国内药品报刊广告投放总额约为34.6亿元人民币,这与2006年相比虽有下降,但并不妨碍*近几年药品报刊广告总体呈缓慢上涨的趋势。

     可以预见,北京奥运会的临近将促使那些社会关注度较高的报刊媒体,将进一步成为医药企业开展品牌宣���的媒体平台,报刊媒体的药品广告市场格局也将在奥运因素的影响下出现转变。(完)

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