广东啤酒市场竞争升级雪花布局收于华南

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点击量: 313523 来源: 慧聪网

5月24日,华润雪花啤酒广东公司在深圳宣布启动2006年度“雪花啤酒勇闯天涯——啤酒爱好者探源长江之旅”华南推广活动。这是华润雪花自今年3月低调在粤开售后的**次大型推广活动,吹响了今年啤酒销售旺季的号角。   

雪花**布局收于华南

    目前在广东市场上,除了传统广东区域霸主珠江、金威分别以广州、深圳为根据地继续在省内省外开疆拓土外,华润雪花也在低调运作后高调出水,至此国内啤酒业三大巨头青岛、燕京、华润雪花悉数入场角逐。

    “在华南市场上,雪花是来迟了。在进入之前雪花用了两年时间来调研这一市场的口味,推出超爽口味啤酒和纯生干啤。目前雪花啤酒在华南尤其是广东已经基本站稳脚跟。”华润雪花广东销售分公司总经理赵夕芳指出。据悉,雪花啤酒3月份已经进入广州、深圳和东莞市场,日销量达3万箱以上。

    镇守东莞的华润雪花广东公司总经理程绍凯表示,雪花东莞厂的规划产能为40万吨,目前实现产能为15万吨,至于剩余部分产能,原计划视今年夏季市场销售状况而决定是否扩产。而以目前的销售情况来看,*迟今年年底,雪花东莞厂即将上马扩产项目。

    据广东省酒类行业协会资料显示,2006年广东省啤酒市场总产能将为450万吨,而市场容量为300万吨,与此同时,2005年广东市场吨啤酒平均利润以约200元位居**第五,较2004年下降。对此,赵夕芳指出,市场竞争是一种常态,竞争是否导致���体受损将取决于参与其中的企业能否理性看待市场。

    华南大战各取其法

    眼下,广东啤酒业原有强势品牌珠啤和金威各自以攻为守捍卫阵地。三大国产啤酒巨头也悉数入场角逐。而外资如麒麟啤酒也正积极建造珠海新厂,并发力渠道拓展夜场销售。

    目前,珠江啤酒占有45%左右的广东市场份额,并于日前投资1.3亿元引进第四条纯生啤酒生产线,将纯生啤酒年产量提高到35万吨,欲以其开打广东市场保卫战。今年2月,金威啤酒东莞厂投产,首期产能20万吨。金威啤酒董事长叶旭全同时宣布今年在广州周边的销量目标提高到12万吨,去年金威在广州周边销量量为7万吨。

    青岛啤酒早在1999年便开始拓展广东市场,拥有以深圳、三水、斗门为中心的三个生产基地,继青岛纯生不敌珠江纯生后,青岛啤酒转以原生啤酒主攻中**市场。

    今年,燕京啤酒对广东分公司增资一亿元,用以巩固燕京在南海的生产基地,据了解,目前燕京啤酒在广东的销量已有3万吨。而雪花在低调开售数月后,也开始高调入市宣传,此举标志着至此国内啤酒三巨头已经悉数入场广东啤酒业。正如金威啤酒董事长叶旭全所言:“今年,广东的啤酒大战不可避免。”

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